北汽蓝谷押注场景化造车,破解销量难题

  北汽蓝谷正在加快改变的节奏,而场景化造车将是这场变化的关键词。从考拉开始,极狐汽车的产品将会瞄准更准确的人群,未来还会有一批新品类产品陆续投放,在2月28日的一场媒体沟通会上,北汽蓝谷透露上述信息。

  极狐汽车是北汽蓝谷旗下的新能源汽车品牌,目前的主销车型为阿尔法S(配置|询价)、阿尔法T(配置|询价)以及和华为合作打造的阿尔法S全新HI版。

  新车型考拉于2023年1月推出,是一款针对亲子出行痛点的家用车型。从产品定位来看,考拉和极狐过往追求“极致”印象的阿尔法系列车型形成了明显区分,是北汽蓝谷场景化造车的一次新尝试。

  为了挖掘用户需求,定义合适的造车场景,极狐汽车在2022年上半年成立了商品创造中心,希望为其在混沌中寻找方向。

  据介绍,该部门构建以用户为中心的创新定义能力,通过围绕用户利益点和关注点来打磨产品,进而传导到营销环节。半年以来,商品创造中心承担的产品开发项目为28个,其中在研项目23个。北汽蓝谷相关负责人介绍,目前商品创造中心已有将近600人的团队。

  不过,业内对考拉的市场前景仍有争议。

  一方面考拉所在的智能亲子车赛道,在此之前并无先例,这为其提供了一片蓝海市场;但另一方面汽车是大宗消费品,在一片空白下市场有待培育和验证,依靠亲子的概念究竟能拉动多少销量仍有疑问。

  从这个意义来说,作为极狐场景化造车的开端,考拉或许更多应该承担品牌探索的责任,在一个细分赛道内实现小而美,塑造口碑和影响力。然而,北汽蓝谷2023全年的首要任务是“上量”,并将提能、强网、上量”定为年度营销主题。

  在考拉之前,欧拉被认为是汽车市场内剑走偏分的玩家。但这家宣传“更爱女人”的汽车品牌,在去年年底已经和长城旗下的另一个沙龙在组织管理上全面整合。另外,在品牌宣传上欧拉也有一定调整,开始兼顾男性用户。

  北汽蓝谷加速变化背后,是过去一年汽车销售的不顺。2022年,北汽蓝谷全年累计销量约5.02万辆,同比增长92.06%,但距离年度10万辆的目标几乎只完成了一半。其中极狐销量破万,同比增长144%,而年度目标为4万辆。

  目前,极狐汽车正在加速扩展渠道。据最新数据,极狐计划在2023年实现从现有的188家增加至279家,其中直营店计划新增至33家。

免责声明:本文由用户上传,如有错误请指正,如有侵权,请联系删除!

(0)
上一篇 2023年3月27日 17:47
下一篇 2023年3月27日 17:47

相关推荐

  • 车载高精度组合定位站上风口,导远电子已出货近50万台

    1月12日,导远电子宣布正式在上海自由贸易试验区临港新片区设立研发中心,同时宣布将在临港启动建设车规级智能传感数字化智慧基地。 据导远电子创始人兼CEO李荣熙介绍,该智慧基地占地面积36,000平方米,约等于5个专业足球场的面积,集研发、生产、交付于一体,将于2024年面向全球市场投产,进一步提高导远面向全球知名主机厂交付产品的能力。 未来五年,智慧基地计划…

    2023年4月8日
    0
  • 锚定中央计算,芯驰全场景赋能智能汽车芯片量产

    毫无疑问,中央计算的风正汹涌而来。4月19日,芯驰科技正式发布第二代中央计算架构SCCA2.0,以及最新一代座舱芯片X9SP和L2+级自动驾驶单芯片量产解决方案V9P。在发布会现场,芯驰宣布两款SoC分别与德赛西威、东软睿驰进行全球首发。 和上一代架构相比,SCCA2.0集成度更高,由一个中央计算单元、四个区域控制器以及底盘和动力集成控制器组成,有望助力车厂…

    2023年5月2日
    0
  • 斑马智行引入通义千问大模型 智己成为首个上车品牌

    4月18日,2023上海车展首日,阿里巴巴新能源汽车发布会开幕。阿里集团副总裁、斑马智行CEO张春晖在主旨发言中提出,大模型开启AI时代,会重塑千行百业,而新汽车是大模型最大的交互应用场景,智能汽车操作系统也会被重塑。同时,张春晖宣布AliOS智能汽车操作系统已接入通义千问大模型进行测试,用户定义汽车理念下的斑马智行第三代汽车AI能力体系Banma Co-P…

    2023年4月24日
    0
  • 理想内部全员信:2030年成为全球领先人工智能企业

    获悉,理想汽车发布全员信,其中提到2030年目标:成为全球人工智能行业的领导者。理想汽车表示,在创立之初,“我们希望15年后的理想汽车可以在人工智能领域(软件2.0)构建完整的体系化能力”。 理想汽车认为,今年软件2.0的技术产品落地将在中国正式开启。在智能电动车领域,基于BEV感知和Transformer模型,实现端到端训练的城市NOA导航辅助驾驶(不依赖…

    2023年4月10日
    0
  • 车没有交强险上路会怎么样

    如今国内掀起了一股购车热潮,然而买车的人多了,遇到的问题也变得越来越多,其中就有网友表示,自己的车忘记买交强险了。那么车没有交强险上路会怎么样呢? 以上就是给各位带来的关于车没有交强险上路会怎么样的全部内容了。

    2023年4月22日
    0