吉利汽车作为中国汽车制造业的代表，在近年来开始了向全球市场的进军。本文主要从企业品牌形象、市场战略、技术创新和文化管理四个方面论述了吉利汽车在进军全球市场的策略和措施。通过对吉利汽车的分析，可以看出其在全球市场中的竞争优势和未来发展的前景。
吉利属于中国自主汽车品牌。吉利汽车创立于1997年，是中国第一个民营性质的汽车品牌。吉利汽车在浙江台州临海、宁波、上海、成都等地有整车制造基地。在短短的二、三十年历史里，吉利汽车就像核弹爆炸般迅速扩展。2003年就实现出口海外；2009年收购了世界第二大变速箱公司；2010年收购了沃尔沃品牌；2018年收购了戴姆勒公司9.69%的股份，成为最大的股东。目前，吉利汽车集团拥有博瑞、博越、帝豪、远景、金刚等10多种车系，总资产超过2700亿元。并且连续七年进入世界五百强企业名单。
一、企业品牌形象
吉利汽车在进军全球市场的过程中，被业内人士称为“跟风小走”的代表。吉利汽车凭借自身的技术实力、产品品质和品牌形象，逐渐成为一个备受消费者认可的品牌，在国内市场上取得了不错的成绩。同时，吉利汽车在国内市场上的表现也为其在进军全球市场提供了坚实的基础。
在进军全球市场的过程中，吉利汽车用了多种方式来提升自身的品牌形象和知名度。首先，吉利汽车参加了许多国际车展和竞赛，让消费者更加了解并信任其产品。其次，吉利汽车还拥有全球化的品牌形象：对于中国的消费者，吉利汽车是中国自主品牌中具有较高知名度和认可度的品牌，而对于全球消费者，则将其视为一种具有中国特色和国际水准的汽车品牌。
二、市场战略
吉利汽车在进军全球市场的过程中，采用了不同的市场战略。首先是扩大销售渠道：吉利汽车将其产品销售覆盖面拓展到了全球100多个国家和地区，通过建立当地的销售代理机构和售后服务中心，提供完善的售后服务保障。
其次，吉利汽车还通过技术创新，设计出更符合国际化市场需求的产品，例如吉利缤瑞，其外观设计性感时尚，搭载由德国浦项钢铁公司提供的超高强度钢材，得到了全球消费者的认可。此外，吉利汽车还注重产品的定制化，在不同国家和地区推出符合当地消费者需求的产品。
三、技术创新
吉利汽车一直以来都拥有较强的技术创新能力。在进军全球市场的过程中，吉利汽车加大了在研发方面的投入，不断推出新产品和新技术。例如，吉利汽车搭载了自主研发的吉利Drive Pro无人驾驶技术，成为中国汽车领域首个向国际领先水平发起冲击的公司，并考虑到未来的汽车产业方向，吉利汽车还在研发电动、智能、互联、安全等多元化产品线。
四、文化管理
吉利汽车在进军全球市场的过程中，还注重文化管理。吉利汽车注入了中国文化的元素，在产品设计、广告宣传以及企业管理等多个层面采用多元化文化，加强了其品牌特色和品牌文化的塑造。同时，吉利汽车还重视人才管理，以惠及员工为理念，构建以“自主创新、和谐发展、创造价值”为核心价值观的企业文化，提高员工工作积极性和创新能力，稳步推进其全球化战略。
吉利汽车作为中国汽车制造业的代表，进军全球市场的策略和措施值得肯定。从企业品牌形象、市场战略、技术创新和文化管理四个方面的分析来看，吉利汽车已经在多个方面取得了优异的成绩。未来，吉利汽车仍需不断优化产品、服务、管理等方面的各项指标，积极探索市场需求、加强自身核心技术的突破和转化，提高自身全球化发展的竞争力。
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