雪佛兰汽车从2005年入华。发展至今在国内汽车市场早已奠定了不可或缺的地位。但回顾2016年雪佛兰在中国的日子却并不好过。眼看同门兄弟别克卖的风生水起（英朗每月妥妥三万辆）。这就奇了怪了。同样的底盘同样的技术。雪佛兰价格还普遍便宜1-2万。造成这结果究竟是为啥？
了解雪佛兰的网友对于它的全球汽车表现一定不会陌生。下面我们来看一份调查数据：
全球表现：
● 雪佛兰品牌的销量占通用汽车全球销量40.6%
● 在全球115个国家和地区销售
● 美国以外市场占比52%
● 品牌车系年销量442万辆
美国本土表现：
● 2015-2016年美国增长最快的品牌
● 2016年荣获最多J.D.Power可靠性荣誉的品牌
● 客户销售和服务满意度排名最高品牌
● 美国第一家提供Teen Drive技术的汽车公司
从上面的数据不难看出。雪佛兰在美国乃至全球汽车市场卖得风生水起。在国内被戏称“屌丝三宝”的迈锐宝在北美甚至加价+排队。随手翻查迈锐宝的销售。它都能挤入北美中级车前十。那么是什么原因让这么一个美系精神图腾在国内沦为二线品牌呢？
众所周知。雪佛兰刚进中国时的敲门砖正是景程。乐骋等车型。而它们恰好正是通用收购韩国大宇后改用雪佛兰商标的车型。
雪佛兰景程（Epica）——大宇Evenda
（现在已经被Tosca取代。欧洲名叫雪佛兰新Epica）
雪佛兰乐骋（AVEO）——大宇Kalos
雪佛兰乐风（AVEO LOVA）——大宇Gentra
正是由于这些车型使得消费者对于雪佛兰品牌形成了某种固有认知。这种认知一旦形成则需要很长的时间才能扭转。无论好的坏的。如同我们对于丰田的皮实耐用已根深蒂固。纵然RAV4出现过召回事件。但身边人依然义无反顾冲着耐用性为它买单。
反观对于雪佛兰品牌亦是如此。由于早期落下了一些廉价的口碑。在如今看来虽说早已应沦为老黄历的事情了。但依然会被亲朋戚友拿出来说道。国内毕竟是个面子先行的社会。谁也不希望买个车成天被人“翻旧账”对吧。
从开头的数据中我们可以得到一个信息。雪佛兰在全球115个国家和地区销售。而同为通用亲儿子的别克可没这个待遇。别克品牌仅在北美和中国市场有售（为啥欧洲不卖？因为欧洲市场以前有欧宝啊。多生孩子好打架你不懂）。
所以在中国市场雪佛兰一直有所牵制。其次别克品牌在华起始定位也要更高。首先进入的就是对飚A6的别克新世纪。这也使得别克品牌形象一直比较高端。反观雪佛兰常常被认为是“陪太子读书”。
与别克相比沦落二线品牌。还有一个很重要的原因就是车型布局。请看下表：
在10万级紧凑型车中。别克有英朗。威朗。阅朗。而雪佛兰仅仅只有科鲁兹一款车型苦苦支撑。同时别克品牌还有GL6。GL8等等丰富产品线。而这些都是雪佛兰所缺乏的。“多生孩子好打架”同样的价位别克能提供更多的车型选择。受众人群远超雪佛兰。这也是为何雪佛兰在国内地位不如别克的原因之一。
但回归车型本身。如今的雪佛兰可以说已经跟上了别克的步伐。在某些车型上甚至比起别克都有过之而无不及。就拿不久前上市的探界者来说。作为通用在华首款搭载9AT的车型。探界者比同平台的昂科威都更富有竞争力（昂科威是6AT而已）。并且17.49万起的售价。几乎刷新了中型SUV的价格新低。一经上市便是一片哗然。
但事与愿违。碍于口碑的原因探界者的销量并没有与它的产品力成正比。上市不久便给出了巨大的市场优惠。这就使得不少消费者对价格没有了信心。生怕自己一买便降价。再回看旗下的其他车型。普遍都给出了3-4万的优惠。要知道国内的消费者普遍都是“买涨不买跌的”。
虽说上面数落了雪佛兰的种种不是。但回归车型产品力而言。如今的雪佛兰也逐渐开始使用国内市场。高科技。运动。大空间等等不正是消费者喜闻乐见的吗？ 再拿探界者举个例子。越级的车型定位。极其平顺的9AT。宽敞的后座。在试驾之后真的很难找到什么短板。
只不过消费者不太买账。正如开头所说大家对于雪佛兰早已定了性。哪怕你变好了认知也不是一时半会能扭转的。最后调侃一句。如果让雪佛兰描述现在的心情。估计它会像战狼2中的吴京一样破口大喊：“那他妈是以前”。
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